| Главная » Статьи » Мои статьи |
банк не дает референцию
| Рисунок 1. Динамика реальных личных доходов (Июнь 1998=100)
– Прошу задавать вопросы. – Замечательно, – воскликнул я. Ко мне почти вплотную подошел высокий парень, в коротком ежике его волос был выстрижен замысловатый рисунок. Менеджеры Тасо Bell пришли к отличному новому предложению и совершенно новому потенциальному рынку. СТОИТ ЗАПОМНИТЬ ТРИ МОМЕНТА, КАСАЮЩИЕСЯ ОБЩИХ ИНТЕРЕСОВ. "Дорогой курьер" (он же - дельтапланерист). Тоже, как и "лохотронщик" человек со связями. Но если первый ловит Вас на тщеславии и говорит о том, что его предложения "эксклюзивны", только "для Вас" и так далее, то "дорогой курьер" использует более широкую палитру чувств. Это может быть Ваше тщеславие, желание кому-нибудь отомстить, необходимость разместить какую-то информацию (а в кампании без этого никак). "Дорогой курьер" говорит о том, что Вы - никто, что с Вами никогда ни одна звезда не станет разговаривать. Ни один журналист ничего про Вас не напишет. Ни одна газета не напечатает. Ни один канал не покажет. К счастью, есть он, бывший журналист, знающий всех звезд эфира и рыцарей пера. Он может лично попросить разместить какой- то материал о Вас или нужной Вам теме (например, компромат) в некоторых СМИ. Естественно, что он рекомендует Вам только те СМИ, где у него есть "знакомые" и, где он имеет "откаты". Ему неважно, что какой-то канал никто не смотрит, а газета читается другой целевой группой. Он не имеет представления о медиа-планировании. Его интересует только "его величество откат". Откат бывает достигает 50% от всей суммы. Поэтому плата за то, что он отнесет нужный Вам материал из Вашего офиса до офиса редакции - поистине королевская. "Дорогой курьер" - называет себя пиарщиком и ему наплевать, что на западе, где родился пиар "кодексы чести пиарщиков" запрещают иметь пиарщику какие- либо контакты с журналистами. Это так же, как нельзя мужу и жене быть судьей и адвокатом. Дело пиарщика - создавать информационные поводы, причем настолько интересные, что журналисты сами без оплаты их осветят. "Заказные статьи", без повода или с надуманным поводом, получили название "черного пиара" ( то есть проплаченного черным налогом - без ведома редактора). Потом, в силу недоразумения, "черным пиаром" стали называть дискредитирующую информацию. На самом деле, "черным пиаром" может быть (и чаще всего бывает) именно "позитивная информация" - какая-нибудь скучная, хвалебная статья о "себе любимом". И журналисты, и читатели сразу распознают проплаченные материалы. Их эффект - нулевой. Гораздо дешевле те деньги, которые Вы тратите на "дорогого курьера" и на склонного к "джинсе" журналиста вгрохать в создание интересного информационного повода. И о нем напишут гораздо интереснее и в большем количестве СМИ. Впрочем, "дорогой курьер" - не обязательно журналист, и носить деньги он может не обязательно в СМИ. Есть те, кто "по блату" договаривается с рекламными агентствами, с салонами красоты, визажистами и проч. Он "посредничает" между клиентом и фирмой, зарабатывая свою разницу, так называемую, "дельту". Все, что он предлагает клиенту, в цене уже содержит эту заложенную и спланированную дельту. Отсюда и другое название "дорогого курьера" - "дельтапланерист". банк не дает референцию банк не дает референцию 
банк не дает референцию
Вследствие этих обстоятельств во многих процессах управления (и прежде всего, в из ряда вон выходящих задачах управления) решение задачи об устойчивости в смысле предсказуемости поведения объекта управления с погрешностью, безопасной для осуществления управления, может основываться не на теориях и формальных моделях, а на разнородных психологических практиках и личностной культуре психической деятельности — т.е. на субъективизме конкретных людей.
«На улицах перед отелем собралось около четырехсот тысяч человек. После этого фейерверка мэр сказал мне: „Ради Бога, больше не делайте этого“. Но мы устраивали фейерверки и в последующие годы, впрочем, мэр тогда уже был другой. Говорили, что тратить такие деньги на фейерверки просто глупо, но за такую сумму я мог бы купить только одну страницу рекламного раздела газеты. А так сообщение заняло целую страницу раздела новостей».
| |
| Просмотров: 92 | |
| Всего комментариев: 0 | |